Hill & Knowlton

audioteka.pl to serwis internetowy zajmujący się dystrybucją audiobooków w formacie .mp3 do bezpośredniego pobrania przez Internet. Podczas gdy audiobooki bardzo szybko zdobywały rzesze wielbicieli na całym świecie, w Polsce pozostawały produktem niszowym. Postrzegane były jako produkt, skierowany głównie do osób starszych i niewidomych. Niska świadomość społeczna wynikała po części z bardzo ograniczonej oferty dostępnej na polskim rynku. Decydującą przeszkodą był jednak powszechny brak wiedzy w mediach i społeczeństwie na temat korzyści płynących ze słuchania audiobooków.

Zadaniem agencji była popularyzacja audiobooków poprzez poszerzenie ich dotychczasowej grupy odbiorców. Agencja miała także zaproponować działania, które pozwoliłyby audioteka.pl na zbudowanie wysokiej świadomości oferowanych przez nią produktów wśród wydawców książek i audiobooków, którzy przekazują właścicielom audioteka.pl prawa do ich dystrybucji w internecie w formacie mp3.

Komunikowanie audiobooków, jako nowego trendu, z którym warto się zapoznać. Wykorzystanie nowoczesnych technologii komórkowych dla podkreślenia nowoczesnego charakteru audiobooków. Komunikację oparto o literackie bestsellery, by trafić do świadomości masowego odbiorcy.

Agencja we współpracy z klientem stworzyła listę audiobookowych bestsellerów i zaprezentowała ją mediom, jako dowód na powstanie nowego trendu wśród Polaków. Portal zaprezentowano także podczas Międzynarodowych Targów Książki w Warszawie, gdzie umożliwiono odwiedzającym dokonanie bezpłatnych pobrań fragmentów audiobooków na telefon komórkowy z wykorzystaniem technologii bluetooth. Nagłośniono także premierę audiobookowego wydania powieści „Narrenturm” Andrzeja Sapkowskiego m.in. poprzez aukcję limitowanej serii audiobooków, udział w ceremonii rozdania nagród im. Janusza Zajdla, współpracę z „Latem z Radiem” i organizację spotkań prasowych. Nawiązano współpracę z ekspertami z Wydziału Pedagogicznego Uniwersytetu Warszawskiego oraz partnerami z zaprzyjaźnionych wydawnictw. Ich wypowiedzi zostały wykorzystane w działaniach medialnych do komunikowania korzyści, jakie dla rozwoju wyobraźni dzieci oraz nauki języków obcych niesie słuchanie audiobooków.

Od początku działań PR w prasie i Internecie pojawiło się łącznie 146 publikacji na temat audioteka.pl o łącznej szacunkowej wartości ponad pół miliona złotych. Szacunkowa wartość kilkunastu minut informacji w głównych wydaniach najważniejszych serwisów informacyjnych (Panorama, Wiadomości TVP, Wydarzenia Polsat, Kurier Warszawski) wyniosła ponad 4 mln zł. Informacje o audioteka.pl pojawiły się również w stacjach radiowych – na antenie RMF FM, w Programie 1 Polskiego Radia, PR3, Radiu Euro, Antyradiu, Radiu dla Ciebie, Radia TOK FM i Radiu PiN.
W ciągu pięciu miesięcy audioteka.pl odnotowała 135% wzrost wartość sprzedaży, a liczba użytkowników serwisu wzrosła o 133%. Dzięki działaniom PR prowadzonym przez Hill & Knowlton Poland serwis audioteka.pl stał się najbardziej widocznym graczem na rynku audiobooków do pobrania z internetu.