Hill & Knowlton

Według badań przeprowadzonych na potrzeby projektu przez CBOS ponad 51% młodych Polaków uważa, że szkoła nie zapewnia im wystarczającej edukacji nt. życia  seksualnego i środków antykoncepcyjnych. Oczekują oni, aby taką wiedzę dostarczali im rodzice lub opiekunowie (72,9%), szkoła (61,6%) oraz lekarz lub farmaceuta (35,7%). Aż 75% młodych respondentów przyznało, że lekcje wychowania seksualnego powinny być obowiązkowe.
Podobne opinie pojawiały się w wywiadach z młodocianymi matkami.
Brak wiedzy nt. antykoncepcji skutkuje nieletnimi lub po prostu niechcianymi ciążami, które mogą nasilać problem samobójstw, aborcji czy też dramatycznych aktów porzucania noworodków na śmietnikach lub pozostawiania ich w szpitalach. To dlatego tak istotne było podjecie aktywnych działań edukacyjnych.

Zadaniem agencji było zaproponowanie działań komunikacyjnych, które wypromowałyby wśród młodych ludzi świadome zachowania seksualne i antykoncepcję.

Zaproponowana przez Hill & Knowlton strategia zakładała odejście od dotychczas stosowanych konwencji kampanii o takiej tematyce, obniżenie nieco mentorskiego tonu i rozszerzenie grupy adresatów. Zdecydowano, że działaniami należy objąć nie tylko kobiety/dziewczyny w wieku 16-24 lat i ich matki, ale także chłopców i młodych mężczyzn, często pomijanych w tego typu działaniach, a których świadomość jest kluczowa dla skuteczności edukacji seksualnej. Postanowiono realizować działania o charakterze lifestyle’owym pod hasłem świadomego rodzicielstwa.

W ramach kampanii „Kiedy 1+1=3” zrealizowano dwa badania CBOS: „Postawy i zachowania seksualne młodych Polaków” oraz „Sytuacja młodocianych matek”, których wyniki wykorzystano w komunikacji. Zorganizowano także Miesiąc Świadomego Rodzicielstwa (w harmonogramie działań agencja celowo uwzględniła trzy daty: Dzień Matki - 26 maja, Dzień Dziecka - 1 czerwca oraz Dzień Ojca - 23 czerwca), podczas którego w 5 miastach zorganizowano pikniki edukacyjne. Agencja stworzyła także i dystrybuowała podczas pikników broszurę edukacyjną dla młodzieży: „Przewodnik po antykoncepcji czyli jak świadomie planować rodzinę”. Materiały do broszury opracowano pod opieką Polskiego Towarzystwa Ginekologicznego i z udziałem ekspertów: dr. med. Grzegorza Południewskiego, ginekologa, prezesa TRR oraz Małgorzaty Ohme, psychologa z SWPS w Warszawie. Przewodnik napisano przystępnym językiem, a poręczny, kieszonkowy format ułatwiał jego dystrybucję podczas Heineken Open’er Festiwal. Działaniom w terenie towarzyszyły quizy edukacyjne, nieodpłatne konsultacje ekspertów i konkursy w mediach.

Zaplanowana i przeprowadzona przez Hill & Knowlton kampania edukacyjna pozwoliła przekonać młodych ludzi, że nie tylko kobieta ponosi odpowiedzialność za życie seksualne. W mediach w ciągu 3 miesięcy ukazało się łącznie 135 publikacji. Wielokrotnie przytaczano w nich wypowiedzi ekspertów kampanii. Bardzo często cytowano również reprezentującą inicjatora kampanii firmę Gedeon Richter - Magdalenę Bober. Kampania została wyróżniona w konkursie Złote Spinacze 2008. II edycja kampanii uzyskała dwukrotnie większy efekt medialny przynosząc ponad 300 publikacji. Projekt jest kontynuowany.