Hill & Knowlton

Alarmujące statystyki onkologiczne to stale narastający problemem zdrowotny społeczeństwa. Mimo prowadzonej prewencji oraz postępu wiedzy medycznej z dekady na dekadę rośnie zachorowalność i umieralność z powodu nowotworów złośliwych na całym świecie. W wielu krajach, a przede wszystkim w Polsce, dzieje się tak z powodu bagatelizowania zagrożenia chorobami onkologicznymi i niskiej frekwencji podczas badań profilaktycznych. Z badań przeprowadzonych przez CBOS w czerwcu 2007 r. wynika, że młodzież ma świadomość przyczyn wywołujących choroby nowotworowe i wiedzę na temat sposobów zapobiegania tym chorobom. Ponad połowa młodych ludzi uważa, że mogłaby mieć wpływ na swoich bliskich, by skłonić ich do regularnych badań profilaktycznych.

Celem projektu zaplanowanego i zrealizowanego przez
Hill & Knowlton dla firmy GlaxoSmithKline było wykształcenie w polskim społeczeństwie postaw prozdrowotnych dotyczących profilaktyki chorób nowotworowych, zmiana postaw Polaków wobec chorób nowotworowych i zmotywowanie ich do uczestnictwa w profilaktycznych badaniach diagnostycznych.

Podstawowym założeniem strategicznym programu było dotarcie z przekazem kampanii do osób dorosłych (rodzice, dziadkowie, krewni) poprzez bezpośrednie zaangażowanie młodzieży ponadgimnazjalne, dotarcie do jak największej liczby szkół ponadgimnazjalnych i włączenie do działań środowisk nauczycielskich. Dla projektu pozyskano wsparcie takich podmiotów, jak Polska Unia Onkologii, Minister Zdrowia, Minister Edukacji, Rzecznik Praw Dziecka czy Rada Narodowego Programu Zwalczania Chorób Nowotworowych.

W program ”Mam Haka na Raka” aktywnie zaangażowało się ok. 2800 młodych ludzi z całej Polski. Promując profilaktykę nowotworową młodzież dotarła do ponad miliona ludzi. Prawie 400 uczniów pracowało nad przygotowaniem konkursowych projektów kampanii społecznej promującej profilaktykę raka piersi. Zwycięski projekt młodzieży z Ząbkowic Śląskich został zrealizowany jako kampania ogólnopolska i pojawił się na 300 bilbordach w całej Polsce, miał 106 emisji w Polskim Radiu, 500 000 emisji na głównej stronie portalu Onet.pl, 1 milion emisji na stronie kobieta.onet.pl , 500 000 emisji na stronie zdrowie.onet.pl. Bezpłatne reklamy w prasie opublikowały liczne media m.in. Metro, Gazeta Wyborcza, Angora, Shape, Radio TOK FM i inne lokalne stacje radiowe i dzienniki. W pierwszej edycji programu na jego temat powstało ponad 350 publikacji w prasie, radiu, telewizji. Wartość realizowanej kampanii ATL i BTL szacowana jest na co najmniej 5 milionów złotych.

Program skutecznie nagłośnił problem profilaktyki nowotworowej w społeczeństwie i zwiększyła stopień świadomości nt. chorób nowotworowych. Program skutecznie przełamał barierę milczenia wokół raka. Zyskał także wyróżnienie w konkursie Złote Spinacze 2008 w kategorii Program Edukacyjny, został laureatem w konkursie na „Kampanię Społeczną Roku 2008” w kategorii Kampanie firm i wreszcie zdobył nagrodę European Excellence Awards w kategorii kampanie narodowe: Polska, Rosja. Program jest kontynuowany.