Hill & Knowlton

Szeroko zakrojone badania wykazały, że w Polsce wiele osób siada za kierownicę pod wpływem alkoholu, choć przekonani są, że tego alkoholu w ich krwi już nie ma. Nie wiedząc jak długo należy odczekać po wypiciu np. dwóch drinków lub po całonocnej imprezie, by stężenie alkoholu w ich krwi spadło do właściwego poziomu, nieświadomie pijani kierowcy wsiadają za kółko. Tymczasem nawet niewielka ilość alkoholu we krwi upośledza zdolność właściwej oceny sytuacji na drodze i opóźnia reakcje motoryczne, co może grozić wypadkiem.

Dotychczas prowadzone kampanie przeciwko pijanym kierowcom piętnowały postawy skrajnej nieodpowiedzialności i świadomego łamania prawa. Często epatowały makabrycznymi skutkami jazdy po pijanemu. Niestety takie kampanie często wywołują u przeciętnego odbiorcy poczucie dyskomfortu. W takiej sytuacji odbiorcy często podświadomie dystansują się do problemu i przekonują samych siebie, że problem ten ich nie dotyczy („Ja przecież nie siadam po pijanemu za kółkiem”).

Zadaniem agencji Hill & Knowlton było opracowanie kampanii, która promowałaby odpowiedzialne zachowania kierowców i i rozpowszechniła wśród nich zwyczaj samokontroli podręcznym alkomatem. Celem kampanii było także zbudowanie wizerunku marki „Soplica”, jako zaangażowanej społecznie i działającej na rzecz odpowiedzialnego spożywania alkoholu

Komunikację oparto o problem tzw. „nieświadomie pijanych kierowców”. Zdecydowano się także unikać w komunikacji epatowania makabrą, by zapobiec odrzuceniu przekazu. Działania miały wykazać, że problem prowadzenia pod wpływem alkoholu dotyczy większości kierowców, a nie tylko nieodpowiedzialnych jednostek. Równolegle realizowano działania z zakresu komunikacji wewnętrznej (działania edukacyjne skierowane do pracowników „Soplicy”) i zewnętrznej (działania edukacyjne adresowane do kierowców). Działania prowadzono w duchu „lobbingowym”.

W ramach kampanii „AlkoCasco – Alkomat w każdym Aucie” kierowcom na bramkach na Autostradzie Wielkopolskiej rozdano 15 000 alkomatów i materiałów edukacyjnych. 3000 alkomatów i ulotek trafiło do pracowników CEDC (firma zarządzająca marką Soplica).
Podczas konferencji prasowej z udziałem przedstawicieli Biura Ruchu Drogowego Komendy Głównej Policji, aktora Tomasz Schimscheiner i organizatorów akcji przedstawiono wyniki badań informujących o ryzykownych zachowaniach Polaków wraz z komentarzem Dr Ewy Woydyłło. Działania edukacyjne kontynuowano poprzez stronę www.alkocasco.pl i akcję edukacyjną na polskich drogach. Policja rozdała podczas rutynowych kontroli 100 000 ulotek edukacyjnych zawierających najważniejsze wyniki badań. Milion alkomatów wielorazowego użytku rozdano jako dodatek do butelek wódki Soplica.
W ramach akcji w centrach handlowych i za pośrednictwem strony www zbierano także podpisy pod petycją do Komisji Europejskiej apelującą o wydanie dyrektywy rekomendującej wszystkim producentom aut dodawanie alkomatów do podstawowego wyposażenia samochodów.

Kampania edukacyjna „AlkoCasco - Alkomat w Każdym Aucie” realizowana przez Hill & Knowlton dla marki Soplica pokazała problem prowadzenia pod wpływem alkoholu w zupełnie nowym świetle. Uświadomiła istnienie zjawiska „nieświadomie pijanych kierowców” i udowodniła, że problem ten dotyczy całego społeczeństwa, a nie jedynie jednostek. Wskazała jednocześnie na  rozwiązanie problemu – upowszechnienie alkomatów, jako jedynych wiarygodnych urządzeń pomiaru. Dzięki relacjom mediów przekaz kampanii dotarł do milionów czytelników prasy, słuchaczy radiowych i widzów telewizji. Kampanię doceniła także kapituła konkursu na najlepsze kampanie PR w Polsce i przyznała jej nagrodę Złotego Spinacza 2009 w kategorii Program Edukacyjny.