Hill & Knowlton

Udział kobiet we władzy publicznej w Polsce jest zdecydowanie mniejszościowy; choć stanowią one ponad 50% społeczeństwa, ich reprezentacja w Sejmie wynosi zaledwie 20%, natomiast w Senacie tylko 8%. Polska jest jedynym krajem UE, w którym udział kobiet w izbie wyższej zmniejszył się w ciągu ostatnich 10 lat.

Zgodnie z badaniem „Kobiety 2009” zrealizowanym przez CBOS w czerwcu 2009: 63% kobiet uważa, że ma mniejsze możliwości zrobienia kariery politycznej niż mężczyźni, 62% deklaruje, że gdyby miały do wyboru kobietę i mężczyznę, którzy startowaliby w wyborach do Sejmu z tej samej listy, byli w podobnym wieku, mieli podobne wykształcenie, kompetencje oraz doświadczenie w polityce, głosowałoby na kobietę. Ponad połowa Polek opowiada się za parytetami zarówno przy układaniu list wyborczych, jak i w rządzie, administracji państwowej oraz kierownictwie ważnych instytucji publicznych.

Zadaniem agencji Hill & Knowlton było doprowadzenie do powstania projektu ustawy o parytetach
na listach wyborczych i pozyskanie dla niej poparcia poprzez zebranie odpowiedniej liczby podpisów.

Podjęto decyzję o skierowaniu komunikacji do kobiet - autorytetów z kręgów opiniotwórczych i pozyskaniu ich poparcia i zaangażowania. Działania oparto o komunikację wyników badań wskazujące jednoznacznie na zmianę sposobu myślenia Polek o ich roli w życiu społecznym i potrzebie zwiększonego w nim udziału, przy jednoczesnej świadomości istniejących ograniczeń. Ruch komunikowano, jako ideę ponadpartyjną, niezależną od wyznawanej religii czy światopoglądu.

W ramach działań zorganizowano Spotkania Rady Programowej Kongresu Kobiet przy udziale ponad 100 wybitnych kobiet biznesu, nauki, polityki i kultury. Wśród nich znalazły się między innymi Irena Eris, Danuta Hubner, Anda Rottenberg. Podczas spotkań opracowano założenia programowe, które następnie przez członkinie Rady były nagłaśniane w ich środowiskach. Następnie odbyło się 30 konferencji regionalnych, na których zaprezentowano problematykę Kongresu. W konferencjach brały udział członkinie Rady między innymi Henryka Bochniarz, Lena Kolarska-Bobińska, Jolanta Kwaśniewska. Wreszcie 20-21 czerwca 2009 w Sali Kongresowej w Warszawie zorganizowano Kongres Kobiet Polskich „Kobiety dla Polski. Polska dla Kobiet. 20 lat transformacji 1989 – 2009”, podczas którego zorganizowano szereg odczytów (m.in. prof. Marii Janion), paneli dyskusyjnych (przy udziale Jolanty Kwaśniewskiej i Marii Kaczyńskiej). Przemówienie wygłosiła Melanne Verveer, Ambasadorka do spraw Kobiet w Departamencie Stanu USA, współzałożycielka i członkini Zarządu Vital Voices Global Partnership. Hillary Clinton zwróciła się do uczestniczek Kongresu za pośrednictwem nagrania wideo.
W efekcie działań powstał projekt ustawy o parytetach zapewniającej co najmniej 50 procentową obecność kobiet na listach wyborczych. Zakrojone na szeroką skalę działania komunikacyjne sprawiły, że organizatorom Kongresu Kobiet udało się zebrać wymaganą liczbę podpisów pod petycją.

Kongres Kobiet Polskich przez zaangażowanie wielu kobiet ze środowisk opiniotwórczych wywołał niespotykaną, trwającą do dziś debatę społeczną na temat sytuacji kobiet w życiu publicznym oraz zasadności wprowadzenia parytetów na listach wyborczych. W Kongresie w Warszawie udział wzięło 3 000 kobiet. W wyniku prowadzonych działań komunikacyjnych ukazało się ponad 1 800 publikacji w mediach, w tym również w stacjach telewizyjnych i radiowych, o łącznej wartości blisko 17 100 000 zł. Ostatecznie Kongres doprowadził do powstania projektu ustawy i publicznego poparcia idei wprowadzenia systemów kwotowych na listach wyborczych przez Prezydenta RP Lecha Kaczyńskiego oraz premiera rządu RP Donalda Tuska. Działania komunikacyjne Hill & Knowlton na rzecz Kongresu Kobiet doceniła kapituła konkursu Złote Spinacze 2009 przyznając projektowi wyróżnienie w kategorii Public Affairs i Efektywność.